問題
選択肢
- 1ニッチャー
- 2フォロワー
- 3チャレンジャー
- 4リーダー
正解
1. ニッチャー
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解説
ニッチャーとは、コトラーの競争地位戦略の一類型で、大企業が狙わない(あるいは狙いにくい)特定の小さな市場に絞り込み、そこで専門性を磨いて高い収益を上げる企業を指します。日本語では『すきま(ニッチ)を埋める者』というイメージです。たとえば特殊な工業用ねじだけを極めるメーカーや、特定の難病向け医療機器に特化した企業のように、市場は小さくても他が真似できない強みを持つため、価格競争に巻き込まれず高い利益率を保てます。経営資源の限られる中小企業が大手と戦わずに生き残る、王道の戦略といえます。他の地位と区別しましょう。リーダーは最大シェアで市場全体を守る最大手、チャレンジャーは2番手としてリーダーに差別化で挑む企業、フォロワーは上位を模倣して大きな投資を避けつつ生き残る企業です。特定の狭い市場に専門特化して稼ぐのが、ニッチャーの最大の特徴です。
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