中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第289問

解説

マルチブランド戦略はP&Gの洗剤事業（アリエール・ボールド・さらさ等）が代表例で、社内ブランド間で競争させ棚占有率と合計シェアを高める手法。ブランド拡張は既存ブランドを別カテゴリーに展開、ファミリーブランドは全製品に同一ブランドを冠する戦略、プライベートブランドは流通業者主導のブランドで、いずれも同一カテゴリー複数展開とは異なる。