問題
PPMにおいて、市場成長率が高く、相対的市場シェアも高い事業を何というか？
選択肢
- 1花形（スター）
- 2金のなる木
- 3問題児
- 4負け犬
正解
1. 花形（スター）
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解説
BCGのPPMで高成長×高シェアの象限を花形と呼ぶ。シェア維持に多額投資が必要で生み出すキャッシュとほぼ相殺するが、市場成長が鈍化すれば金のなる木へ移行し収益源となる。金のなる木は低成長×高シェア、問題児は高成長×低シェアで投資判断が分かれる象限、負け犬は低成長×低シェアの撤退候補で、いずれも高成長×高シェアではない。
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