中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第375問

解説

1962年にロジャーズが定式化したイノベーター理論の5区分で、構成比13.5％の初期採用者は社会的に尊敬されオピニオンリーダーとして主流市場への口コミ波及に決定的な役割を果たす。イノベーター（2.5％）は新しもの好きで影響力は限定的。アーリーマジョリティ（34％）は前期追随層でリーダーではない。ラガード（16％）は最後まで採用を渋る層で、影響力の方向が逆。