問題
インストアプロモーションに該当しないものはどれか？
選択肢
- 1テレビCM
- 2POP広告
- 3デモンストレーション販売
- 4エンド陳列
正解
1. テレビCM
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解説
この問題は「インストアプロモーションに該当しないもの」を選ぶ設問で、正解はテレビCMです。インストアプロモーションとは、その名のとおり店内（インストア）で行う販売促進活動のことで、すでに来店している客の購買意欲を、その場で刺激して買上点数や客単価を上げる狙いがあります。 店内での販促には、POP広告（棚やワゴンに付ける手書き風の案内札）、デモンストレーション販売（実演して試食・試用させる売り方）、エンド陳列（陳列棚の両端の目立つ場所に山積みする特設展示）などがあります。スーパーで「本日のおすすめ！」の札や、試食コーナー、通路の角の大量陳列に出くわすのがまさにこれで、いずれも店の中で客の背中を押す仕掛けです。 これに対してテレビCMは、店の外で、まだ来店していない人々に向けて流す宣伝であり、来店そのものを促す「アウトストアプロモーション（店外の販促）」に分類されます。働く場所が店の中か外かで線引きされる、という点が区別のカギです。テレビCM・新聞折込・屋外広告などは店外型、POP・実演・特設陳列などは店内型、と整理して押さえてください。
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