問題
需要に対して供給が不足している場合に、あえてマーケティングで需要を抑制する活動を何というか？
選択肢
- 1ディマーケティング
- 2リマーケティング
- 3シンクロマーケティング
- 4カウンターマーケティング
正解
1. ディマーケティング
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解説
1971年にコトラー＆レビーが提唱した概念で、供給制約時や社会的に過剰需要が望ましくない場合（タバコ・酒・電力等）に価格引き上げや広告抑制などで需要を抑える活動。リマーケティングは離脱顧客を呼び戻す再接触施策。シンクロは季節変動など不規則需要を平準化する施策。カウンターは有害な需要そのものを根絶する活動で、供給不足対応とは目的が異なる。
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