問題
競争地位別戦略に関する記述として最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1コトラーは市場における競争地位をリーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャーの4類型に分類した
- 2リーダーは市場シェア最大の企業で全方位戦略と周辺需要拡大が基本戦略である
- 3チャレンジャーはリーダーに挑戦する企業で差別化戦略が基本である
- 4ニッチャーは特定市場に特化し集中戦略で高収益を目指す
正解
1. コトラーは市場における競争地位をリーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャーの4類型に分類した
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解説
コトラーは市場シェアと戦略志向に応じてリーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャーの4類型を提示し、各々で最適戦略が異なるとした。②周辺需要拡大・同質化、③差別化（リーダーが模倣困難な攻め）、④集中戦略はいずれも各類型の戦略説明として正しいが、本問は分類枠組み自体を問うため①が最適となる。
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