問題
選択肢
- 1コトラーは市場における競争地位をリーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャーの4類型に分類した
- 2リーダーは市場シェア最大の企業であり、特定の小さな市場に特化する集中戦略が基本戦略である
- 3チャレンジャーはリーダーに挑戦せず、リーダーの製品を模倣して低コストで追随する企業である
- 4ニッチャーは市場全体を対象に全方位戦略を展開し、周辺需要の拡大で高収益を目指す
正解
1. コトラーは市場における競争地位をリーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャーの4類型に分類した
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解説
コトラーは市場における競争地位を、リーダー・チャレンジャー・フォロワー・ニッチャーの4類型に分類し、それぞれに適した戦略が異なるとしました。イは誤りで、リーダーは市場シェア最大の企業で、市場全体を対象とする全方位戦略や周辺需要の拡大、同質化などが基本戦略であり、特定市場への集中はニッチャーの戦略です。ウは誤りで、チャレンジャーはリーダーに挑戦して差別化を図る企業であり、リーダーを模倣して追随するのはフォロワーの特徴です。エは誤りで、ニッチャーは特定の市場に特化した集中戦略で高収益を目指す企業であり、全方位戦略はリーダーの戦略です。
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