中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第399問

解説

コトラーの4類型でチャレンジャーは2位グループの企業で、リーダーへの差別化攻撃や弱点を突く正面・側面攻撃でシェア奪取を狙う。フォロワーはリーダーの戦略を模倣する低コスト追随企業、ニッチャーは特定市場での専門化を追求、リーダーは最大シェアで全方位防衛を行うため、攻撃姿勢のチャレンジャーとは戦略が異なる。