中小企業診断士 過去問｜企業経営理論 第2問

解説

PSM 調査における4つの代表的価格は、4曲線の交点として定義される。最低品質保証価格（point of marginal cheapness, PMC）は「安すぎ」と「高い」の交点（点 A）、最高品質期待価格（point of marginal expensiveness, PME）は「安い」と「高すぎ」の交点（点 D）、無関心価格（indifference price point, IPP）は「安い」と「高い」の交点（点 B）、最適価格（optimal price point, OPP）は「安すぎ」と「高すぎ」の交点（点 C）である。消費者の受容価格帯は、最低品質保証価格 A と最高品質期待価格 D の間、すなわち「AD」となる。これより安いと品質に不安を感じ、これより高いと買う価値がないと判断するため、A〜D の範囲が受容価格帯となる。よってウが最も適切。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成23年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第26問 設問2）