中小企業診断士 過去問｜企業経営理論 第29問

P氏はある酒屋の2代目として店を継ぐことになった。P氏は自分の店の活性化策として【Ａ】ブランド商品を品揃えの中核に据え、贈答用の小物や日常的に使用できる気の利いた雑貨もそのラインアップに加えた。美術大学で産業デザインを学び、コンテスト入賞経験を持つP氏は仕入れた商品に装飾を施すなど、【Ｂ】加工による独自の付加価値づくりを重視し、地域の消費者のギフト需要を吸収するようになっていた。 P氏は商店街の懸賞企画の一環で地域消費者の家庭での食生活や外食の嗜好についての大規模なアンケート調査を実施した。これを踏まえ、P氏は各酒造メーカーと原材料段階までさかのぼった共同商品開発に着手し、3種類の日本酒を【Ａ】ブランド商品として導入した。その際、作り手の顔が見えるように、それぞれの酒造メーカーの企業名も併記する形のブランド名称を採用した。このようなブランド表記はダブル【Ｃ】と呼ばれる。 P氏はこれら特異な商品を自店の【Ｄ】ブランドとして、商店街活性化のために活用しようと考えた。 文中の空欄Ａ〜Ｄに入る語句の組み合わせとして最も適切なものを、下記の解答群から選べ。