問題
消費行動の分析においては、一般的に消費者個人ではなく、家族という社会単位、あるいは家計という経済単位が基本的な分析の単位として用いられる。消費行動を分析する視点には、3つの代表的アプローチがある。それらは、ライフサイクル・アプローチ、ライフスタイル・アプローチ、ならびにライフコース・アプローチである。
（設問2）「ライフサイクル・アプローチ、ライフスタイル・アプローチ」に関する記述として、最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1近年の家計調査によれば、家族ライフサイクルの終点近くに位置する後期高齢者による耐久消費財支出の増加傾向が読み取れる。
- 2ライフサイクル・アプローチに示されるフルネスト（full nest）段階におかれた家計の消費支出をみると、医療、外食、ファッションといった項目の構成比が高まることが分かる。
- 3ライフサイクル・アプローチは、家族という集団を人の一生に例え、「家族のライフサイクル」の普遍的な共通性に着目したアプローチである。個別の家族に固有な出来事の影響を反映した分析を行う点に最も大きな特徴がある。
- 4ライフスタイル・アプローチは、モチベーション・リサーチやパーソナリティ研究から発展したサイコグラフィクスを源流とするとされる。
正解
4. ライフスタイル・アプローチは、モチベーション・リサーチやパーソナリティ研究から発展したサイコグラフィクスを源流とするとされる。
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解説
ライフスタイル・アプローチは1950年代以降のモチベーション・リサーチやパーソナリティ研究から発展し、消費者の価値観・興味・態度などを測定するサイコグラフィクス（心理特性指標）を源流とする。よってエが正しい。アは後期高齢者は通常、耐久消費財の支出を減らす傾向で、若いファミリー世代が耐久消費財支出のピーク。イはフルネスト段階（子供がいる成長家族）の支出は教育、食費、被服・家具などが高まる傾向で、医療は高齢期、外食・ファッションは個別ライフスタイルにより異なる。ウはライフサイクル・アプローチは「普遍的な共通性」に着目するもので、「個別固有の出来事を反映」するのはむしろライフコース・アプローチの特徴。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成26年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第30問 設問2）
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