問題
ブランドに関する記述として、最も不適切なものはどれか。
選択肢
- 1競争関係にある企業の技術水準が高い位置で平準化している状況では、同じ価格帯の商品であれば機能的・品質的な違いを認めることが難しくなる。このような状態をパリティ（parity）と呼ぶ。それはコモディティ化の原因のひとつでもある。
- 2ブランド・エクイティとは、ブランド名やシンボルなどと結び付いて形成・蓄積された無形の正味資産を指す。
- 3ブランド・エクステンション（ブランド拡張）とは、ある製品カテゴリーにおいて確立されたブランド名を同種の製品カテゴリー内の新しい製品に活用することである。
- 4ブランドの機能に従った分類を行うと、企業ブランドと製品ブランド（個別ブランド）に分けることができる。これらのブランドには、品質保証の役割（エンドーサーとしての役割）や購買駆動機能（ドライバーとしての役割）がある。
正解
3. ブランド・エクステンション（ブランド拡張）とは、ある製品カテゴリーにおいて確立されたブランド名を同種の製品カテゴリー内の新しい製品に活用することである。
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解説
ブランド・エクステンション（ブランド拡張）は、既存のブランド名を「異なる製品カテゴリーの新製品」に使うこと（例：ホンダの自動車ブランドを発電機・芝刈り機に活用）。「同種の製品カテゴリー内」に使うのは「ライン・エクステンション（ライン拡張）」と呼ばれる。よってウが用語を混同しており最も不適切。ア（パリティとコモディティ化）、イ（ブランド・エクイティの定義）、エ（企業ブランドと製品ブランドのエンドーサー／ドライバー機能）はいずれも標準的な定義通り。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成26年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第32問）
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