問題
需要の価格弾力性は、価格の変化によって売上額に影響を及ぼす。需要の価格弾力性と価格戦略に関する記述として、最も適切なものの組み合わせを下記の解答群から選べ。
ａ 需要の価格弾力性が1より小さい場合、企業が価格を引き下げる戦略をとると、売上額は増加する。
ｂ 需要の価格弾力性が1より小さい場合、企業が価格を引き上げる戦略をとると、需要が減少して、売上額も減少する。
ｃ 需要の価格弾力性が1に等しい場合、企業が価格を変化させる戦略をとっても、売上額は変化しない。
ｄ 需要の価格弾力性が1より大きい場合、企業が価格を引き下げる戦略をとると、売上額は増加する。
選択肢
- 1ａとｂ
- 2ａとｃ
- 3ｂとｄ
- 4ｃとｄ
正解
4. ｃとｄ
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解説
価格弾力性ε＝－(ΔQ／Q)／(ΔP／P)、売上額＝P×Qの変化は弾力性で決まる。ａ誤：ε＜1（非弾力的）で価格引下げ→数量増加率＜価格下落率なので売上額は減少。ｂ誤：ε＜1で価格引上げ→数量減少率＜価格上昇率なので売上額は増加（減少ではない）。ｃ正：ε＝1（単位弾力）の場合、価格変化と需要量変化が同率で売上額は一定。ｄ正：ε＞1（弾力的）で価格引下げ→数量増加率＞価格下落率なので売上額は増加。よって正解はｃとｄの組み合わせ「エ」。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成29年度 中小企業診断士1次試験 経済学・経済政策 第13問）
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