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企業経営理論難易度: 標準2020年度

中小企業診断士 過去問企業経営理論 第1問

問題

ブランド・エクイティに関する文章を読んで答えよ。【設問1】自社の既存ブランドが、既存市場において、新たなブランド名を付すことによって再出発を図るというC(既存市場×新規ブランド)に該当する戦略として、最も適切なものはどれか。

選択肢

  1. 1ブランド・リポジショニング
  2. 2ブランド開発
  3. 3ブランド強化
  4. 4ブランド変更

正解

4. ブランド変更

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解説

市場×ブランドの2軸マトリクスにおいて、既存市場×既存ブランドはA「ブランド強化」、新規市場×既存ブランドはB「ブランド・リポジショニング」、既存市場×新規ブランドはC「ブランド変更」、新規市場×新規ブランドはD「ブランド開発」となる。Cに該当するのは「ブランド変更(リブランディング)」でエが正解。(出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和2年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第34問設問1)

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