問題
プロダクトライフサイクルの「成熟期」の特徴として正しいものはどれか。
選択肢
- 1市場が急成長し、競合参入が増加する
- 2売上成長が鈍化し、競合間の差別化競争が激しくなる
- 3製品が市場から退出する
- 4市場が形成され始め、認知拡大に投資が必要
正解
2. 売上成長が鈍化し、競合間の差別化競争が激しくなる
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解説
プロダクトライフサイクルは導入期・成長期・成熟期・衰退期の4段階。成熟期は市場規模はピークだが成長鈍化、競争激化で価格・差別化競争が起きる。マーケティング施策（プロモーション・チャネル・新顧客開拓）が各段階で異なる。
一問一答
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