中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第380問

解説

1947年の『経営行動』でH.A.サイモンが提示した概念で、人間の認知能力には限界があるため（限定合理性）、すべての選択肢の中から最大化（maximizing）を狙うのではなく、要求水準を満たす最初の選択肢で意思決定する（satisficing）。最適化原理は経済学の前提で限定合理性とは対立。限界原理は限界効用論、費用便益原理は投資判断の原則で別系統である。