中小企業診断士 過去問｜企業経営理論 第3問

問題

次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 現在では、ブランド概念のさまざまな側面が議論されている。 （設問3） 文中の下線部に関連する以下の記述のうち、最も不適切なものはどれか。

選択肢

1. 1成分ブランドは、コ・ブランディング（Cobranding）の一種であり、最終製品自体がブランド化しているだけでなく、その製品に使用されているパーツなどもブランド化しているものである場合を指す。
2. 2プライベート・ブランドは、卸売業者や小売業者による商標のことである。
3. 3ブランド・アイデンティティを確立するためには、ブランドの機能的便益だけでなく、情緒的・自己表現的便益を明確にすることが重要であり、それは顧客関係性の構築のためにも欠かせない。
4. 4ブランド・エクイティとは、特定の組織にとって自社のブランドによって連想される内容から、その資産となる部分を総和したものであり、わが国においては、近年その測定についての標準算出式が導入されている。
5. 5ブランド開発では「モノ」をどのような生活空間・生活場面と結び付け、「モノへの意味付け」を通じて価値や便益を創造・伝達し、どのように顧客との強力な関係性を構築するかが重視される。