問題
次の文章を読んで、下記の設問に答えよ。 アメリカ・マーケティング協会によって説明されるように、一般にブランドとは「ある売り手の財やサービスが、他の売り手のそれとは異なるものであることを【 】してもらうための、名前、用語、デザイン、シンボル、およびその他のユニークな特徴」であるとされている。現在では、ブランド概念のさまざまな側面が議論されている。 （設問1） 文中の空欄に入る最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1広告
- 2識別
- 3示唆
- 4断言
- 5明言
正解
2. 識別
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解説
アメリカ・マーケティング協会（AMA）によるブランドの定義は、「ある売り手（または売り手集団）の財やサービスを識別させ、競合他社のそれと差別化することを意図した名前、用語、デザイン、シンボルおよびその他の特徴」とされている。空欄には、自社の財・サービスを他社のものと区別して「識別」してもらうことが入るのが最も適切で、イが正解。広告・示唆・断言・明言はいずれもこの定義の趣旨（区別・識別）に合致しない。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 平成21年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第28問 設問1）
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