問題
地域ブランディングの具体的な構築プロセスを示すためには、地域ブランドが有する価値構造を分析し、長期的視点で価値創造のためのプランを描く必要がある。下記の図は、基本価値、便宜価値、感覚価値、観念価値の4つの価値によって構成される製品のブランド価値構造を示したものである。これら4つの価値を居住に関連する地域空間ブランドに当てはめて考えてみた場合、以下の具体例a〜dのどれと対応するか。最も適切な組み合わせを下記の解答群から選べ。
【地域空間ブランドにおける価値の具体例】
a 非日常性や癒やしなど地域にまつわるイメージ
b 地域の立地条件や交通アクセスの良さ
c 地域が有するストーリーへの共感や自己啓発の場としての愛着
d 地域の居住性に関わるライフラインの充実度
選択肢
- 1基本価値−a 便宜価値−d 感覚価値−b 観念価値−c
- 2基本価値−a 便宜価値−d 感覚価値−c 観念価値−b
- 3基本価値−b 便宜価値−d 感覚価値−c 観念価値−a
- 4基本価値−d 便宜価値−b 感覚価値−a 観念価値−c
- 5基本価値−d 便宜価値−b 感覚価値−c 観念価値−a
正解
4. 基本価値−d 便宜価値−b 感覚価値−a 観念価値−c
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解説
和田充夫らのブランド価値構造論によれば、4つの価値は基本価値（製品の中核機能）→便宜価値（利便性）→感覚価値（感覚的喜び）→観念価値（象徴的・物語的価値）の階層をなす。居住地域に当てはめると、基本価値＝ライフライン充実度（d、居住の中核機能）、便宜価値＝交通アクセスの良さ（b、利便性）、感覚価値＝非日常性・癒やしイメージ（a、感覚的体験）、観念価値＝地域ストーリーへの共感・愛着（c、象徴的価値）の対応となる。よってエが正しい。基本価値とライフライン、便宜価値と交通アクセス、感覚価値と感覚的イメージ、観念価値と物語性・象徴性、という対応関係を理解することが鍵。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和3年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第36問）
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