問題
地域ブランドに関する記述として、最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1地域空間のブランド化では、隣接する地域と連携することで相乗効果を発揮できることはあるが、飛び地など隣接していない地域との連携はブランドイメージが希釈されるため、協力し合うことはない。
- 2地域ブランドのコミュニケーションや販路拡大の実行を担当するのは、地域代理店や地域商社であり、これらはすべて地方自治体組織である。
- 3地域ブランドは、地域自体を意味する地域空間ブランドと、地域が生み出すモノやサービスを意味する地域産品ブランドとに区別される。
- 4地域を他の全国の地域から差別化しブランド化を図るためには、地域の自然、遺跡、農畜産物、海産物などの多様な資源の中から全国でナンバーワンとなるような資源を見つけることが必須である。
- 5ブランド化を目指す地域産品を選定する際に行われる地域資源の棚卸しでは、外部者の目ではなく、その地域を熟知している地元住民の目を通して選定していくという作業が必要である。
正解
3. 地域ブランドは、地域自体を意味する地域空間ブランドと、地域が生み出すモノやサービスを意味する地域産品ブランドとに区別される。
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解説
地域ブランドは「地域空間ブランド（場所そのもの＝観光地・住みたい街等のイメージ）」と「地域産品ブランド（その地域が生み出す商品・サービス＝夕張メロン、関アジ、神戸牛等）」の2類型に大別されウが正しい。両者は相互補完的に発展（産品が地域名を高め、地域名が産品の付加価値を高める）する関係にある。アの飛び地・非隣接地域との連携も観光ルート連携・テーマ別連合（城下町連携、温泉県連携等）として多く行われ「協力しない」とは限らない。イの地域ブランド推進主体は地方自治体だけでなく民間企業の地域商社（NPO・第三セクター・観光協会・商工会・株式会社形態の地域商社等）も多く、「すべて地方自治体組織」は誤り。エの地域ブランド化は「全国ナンバーワン資源の発見」が必須ではなく、複数資源の組み合わせやストーリー化、地域特有の歴史・文化等多様なアプローチが可能（ナンバーワンでなくても「オンリーワン」「特徴的な独自性」で十分）。オの地域資源棚卸しは「地元住民の目」だけでなく「外部者の客観的視点（よそ者・若者・ばか者の視点）」も組み合わせることで、地元では当たり前過ぎて見落とされる資源価値を発見できる（外部視点も必要）。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和4年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第36問）
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