問題
近年のデジタル社会の進展は、デジタルに慣れ親しんだ世代を中心に、それ以前の世代の生活者とは異なる消費スタイルを形成しつつある。このような今日の新たな消費スタイルを特徴づける記述として、最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1移り気で気まぐれなソリッド消費
- 2カタチあるモノに対する執着
- 3消費を通じての一貫したアイデンティティの形成
- 4脱物質主義
- 5長期的な所有を通じた商品やブランドへの愛着や安心感の獲得
正解
4. 脱物質主義
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解説
デジタル社会で形成される新たな消費スタイルは「リキッド消費（liquid consumption）」（バーディ＝エクハルト、バウマンのリキッド・モダニティに基づく）と呼ばれ、一時的・アクセスベース・脱物質主義的という特徴を持つ。サブスクリプション、シェアリングエコノミー、所有よりも使用権・体験を重視する消費形態であり、エの「脱物質主義」が新たな消費スタイルの特徴として最も適切で正解。アは「移り気で気まぐれ」は新たな消費の特徴だが「ソリッド消費」は対極の従来型概念（永続的・所有ベース・物質主義）なので不適切。イの「カタチあるモノへの執着」は物質主義的でリキッド消費の対極。ウの「消費を通じての一貫したアイデンティティ形成」は従来型ソリッド消費の特徴（一貫した自己表現としての所有）であり、リキッド消費は流動的・状況依存的アイデンティティを志向する。オの「長期所有を通じた愛着・安心感」もソリッド消費の特徴であり、新たな消費スタイルとは逆。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和4年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第35問）
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