問題
ブランディングに関する記述として、最も適切なものはどれか。
選択肢
- 1COO（Country of Origin）イメージは、製品に対する消費者の選好に影響を及ぼし、時間を経ても変化することはない。
- 2コ・ブランディングは、コミュニケーション・コストを削減できるが、ブランド・エクイティが希釈化するリスクがあるため、新製品には適用できない。
- 3第三者ソース（専門誌、専門機関、知名度が高い評論家、ステータスがあるユーザーなど）による高評価は、ブランドに対する高い信頼性を付与し、消費者の態度を向上させるが、ソーシャルネットワーク上での影響力は極めて小さい。
- 4著名人による推奨は、当該著名人のイメージと結びつく知覚は形成されるが、ブランドが思い出されないリスクがあり、ファン以外の注意はひきつけられない。
- 5ライセンス供与は、在庫費用や製造費用をかけずにブランド認知を増やすことができるが、過剰露出になった場合、消費者の飽きが生じるリスクがある。
正解
5. ライセンス供与は、在庫費用や製造費用をかけずにブランド認知を増やすことができるが、過剰露出になった場合、消費者の飽きが生じるリスクがある。
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解説
オはライセンス供与（ブランド・ライセンシング）に関する適切な記述で正しい。ライセンス供与により、ブランド保有者は在庫・製造コストなしでロイヤリティ収入を得つつブランド認知を拡大できるが、過剰露出やライセンシーの低品質商品流通により「ブランドの希釈化」「消費者の飽き」が発生するリスクがある。アのCOO（原産国効果）イメージは時間とともに変化する（例：かつての「安かろう悪かろう」の中国製イメージが変化してきている）。イのコ・ブランディング（共同ブランディング）は新製品にも適用可能（インテル＋PC、ベタープレイス等）。ウの第三者ソースの高評価はソーシャルネットワーク上でも口コミ拡散等で大きな影響力を持つ（むしろデジタル時代では拡散力が増大）。エの著名人推奨は当該著名人のファン層を超えて広範な注意を惹きつける効果があり（吸引力・好意度・専門性）、「ファン以外の注意は惹かれない」は不適切。（出典: 一般社団法人 中小企業診断協会 令和7年度 中小企業診断士1次試験 企業経営理論 第37問）
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