ITパスポート 一問一答｜マーケティングの4Pに含まれないも 第10問

解説

マーケティングの4Pとは、Product（製品）、Price（価格）、Place（流通チャネル）、Promotion（販売促進）の4つの頭文字をとったもので、売り手側の視点からマーケティング戦略を組み立てるフレームワークです。「どんな製品を、いくらで、どの経路で届け、どう知ってもらうか」を体系的に検討します。Profit（利益）は4Pに含まれません。利益はマーケティング活動の結果として得られるものであり、戦略を構成する要素そのものではないためです。PのつくProfitを紛れ込ませるのは典型的なひっかけです。なお、4Pを買い手側の視点で言い換えた4C（顧客価値・顧客コスト・利便性・コミュニケーション）というフレームワークもあり、セットで出題されることがあるので併せて押さえておくとよいでしょう。