中小企業診断士 一問一答｜経営法務 第228問

解説

景品表示法は、消費者をだますような誇大広告を禁じています。その一つが有利誤認表示で、価格やその他の取引条件について、実際よりも著しく有利だと一般消費者に思い込ませる表示のことです。狙いは、お得さを偽って買わせる行為を防ぐこと。たとえば、ずっと同じ値段で売っているのに『今だけ半額』とうたう二重価格表示や、本当は他社と大差ないのに『地域最安値』と根拠なく表示する、といったケースが該当します。要するに『中身ではなく値段・条件の有利さ』を偽るタイプです。 紛らわしいのが優良誤認表示との違いです。優良誤認表示は、商品やサービスの『品質・内容』が実際より著しく優れていると誤認させる表示で、たとえば普通の素材なのに『高級○○使用』とうたうようなケース。つまり優良誤認は中身の良さを偽る、有利誤認は値段・取引条件のお得さを偽る、と対で覚えると混同しません。『不当表示』はこれら誤認表示を含む上位のくくりで、有利誤認表示はその一種。『二重価格表示』は有利誤認の具体的な手口の一例であって、問われている概念の正式名そのものではありません。