中小企業診断士 一問一答｜企業経営理論 第303問

解説

デモグラフィック変数は年齢・性別・所得・職業・家族構成・学歴などの人口統計属性で、測定容易性と国勢調査等の公的データで把握しやすく最も多用される。地理的基準は地域・気候・人口密度、心理的（サイコグラフィック）基準はライフスタイル・価値観、行動的基準は購買頻度・ロイヤルティ・使用状況で、属性ではなく心理や行動を切り口とする点が異なる。